鸿星尔克国潮是正品鸿星尔克吗？

一、鸿星尔克国潮是正品鸿星尔克吗？

不是正品鸿星尔克。因为鸿星尔克国潮品牌系列是鸿星尔克公司推出的一款针对国内潮流市场的产品线，与正品鸿星尔克并不是同一个产品线。鸿星尔克国潮虽然经过鸿星尔克公司授权生产，但产品设计、售价、市场定位都与正品有很大不同。另外，鸿星尔克公司也经常发布公告警告消费者防止购买假冒伪劣产品。购买时应仔细辨别鸿星尔克正品与国潮品牌，并尽量在官方授权销售渠道购买。如果持有疑似假货，应及时向相关部门投诉举报。保障自身权益同时，也遏制了假冒伪劣产品的市场滋生。

二、鸿星尔克领跑属于鸿星尔克正品吗？

是

早在15年前（2005年），科技、国潮、智造等这些概念还远未萌芽之时，体育品牌鸿星尔克就提出了“科技领跑”的发展战略，在行业内率先建立了产品研发实验室，并与世界顶级运动研究机构合作建立了国内顶尖的生物力学实验室，陆续积累了200多个技术专利。2020年4月全新推出的尔克奇弹Pro，科技颜值性价比都较前作有了升级。一般来说，跑鞋中底采用的都是EVA，一种可以做出蹦床的材料。而奇弹Pro，采用升级后的α-FLEX材料，比普通EVA软度还提升了30%，弹性提升了52.5%。

三、鸿星尔克还叫尔克吗？

尔

没区别，鸿星尔克就是尔克。鸿星尔克英文erke，就是尔克的意思。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。

四、鸿星尔克是不是上市公司？

是

2005年11月，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为国内首家在海外上市的运动品牌。截止2010年6月，在中国区域销售网点已有5500多家，在欧洲、东南亚、中东、南美等地已有300多家销售网点，同时拥有近万人的鞋服制造基地，依据集团发展战略，规模并且呈不断上升扩大的趋势。

五、现在买鸿星尔克的是否是智商税？

去年7月21日，鸿星尔克因向河南捐赠5000万登上热搜，网友冲进直播间“野性消费”，短短几天销售额破亿。

一年之后的7月30日，鸿星尔克宣布再捐1个亿，再次登上热搜！

据说当晚有17万网友冲进直播间。

7月28日到8月3日，鸿星尔克还砸重金买了抖音电商“超级品牌日”的IP营销资源，发力很猛。

但是，“野性消费”并没有到来！

来自蝉妈妈的统计，7月31日到8月6日，在抖音拥有上千万粉丝的鸿星尔克官方号，其在上7月30日上热搜之后，7天的直播间销售额累计仅有不到800万，其中，8月4日之后的直播间日销售额更是恢复到了50万左右。

那么问题来了，鸿星尔克为何无法复制鸿星尔克？

大叔认为，至少有3点吧。

1高估“野性消费一周年”的势能

鸿星尔克在去年的口碑和销量双丰收，大背景是河南水灾，心系着灾情的全国人民，以野性消费回馈这家快倒闭但有社会责任的企业。

大叔之前就分析过，公众情绪需要一个“窗口”发泄出去，鸿星尔克之所以被“选中”，符合3个条件：有灾情+捐款多+公司惨。

有媒体统计，去年7月23日至今，鸿星尔克至少上了30+次微博热搜。其中，约一半热搜集中爆发在鸿星尔克5000万元物资驰援河南水灾消息传出后的几天内。

2021年10月11日和2022年3月18日，鸿星尔克又分别因“悄悄给山西捐物资”以及“驰援泉州”冲上微博热一。

但这次“再捐1亿”的热搜，但却被另一件大势给迅速盖过去了，这就是佩洛西窜访湾湾。同样的，公众情绪也需要一个窗口，这次，“反对台独”的旺旺食品登上热搜，直播间来了迎一波“野性消费”。

再看鸿星尔克，大势没办法借，“公司惨”的人设也没办法再用了，只剩下了“捐款多”这招。

大叔经常说，企业尽量去借势，不要总想着造势，因为后者难度很高。

大叔猜测，鸿星尔克之所以选在7月底砸重金给抖音电商，又自己策划一台叫做“感恩成长日”的晚会，就是为了“纪念”所谓“网友野性消费鸿星尔克”一周年，企业想再借此势能，大肆讲品牌故事+给直播间引流。从最终的销量数据来看，鸿星尔克可能是高估了自己的“造势”能力。

更值得探讨的事，“捐款”似乎已经成为鸿星尔克整合营销的一种“手段”。

2把“捐款”当成了营销的一部分

其实你只需要看鸿星尔克的官方微博，基本就能看出这次营销的所有套路。当然，还有“抖音电商超级品牌日”自己投放的软文。

鸿星尔克在7月砸了重金，把日程都排得满满的，先后买了天猫聚划算的#欢聚日#和抖音电商的“超级品牌日”两个重要营销资源。

但从发微博的数量就能看出，聚划算的量级明显远小于抖音电商，大叔重点说抖音电商。

鸿星尔克这波抖音营销，在内容和话题段，确实很丰盛，包括不限于：

1、一台名为“鸿星尔克感恩成长日”晚会，在7月30日20点在线上播出。出品方是鸿星尔克！

2、在这台晚会上，鸿星尔克宣布在捐1亿元款物。也是这次热搜的来源。

3、抖音头部达人@陆仙人 在鸿星尔克工厂里走秀。抖音发起#如果跑步机上也可以走秀#的挑战，站内多个头部达人身着鸿星尔克服饰，佩戴小鸿帽，给品牌日造势。

4、鸿星尔克在抖音直播间独家免费送出75万顶小鸿帽。

5、年轻人喜爱的王者荣耀也是流量密码，鸿星尔克怎么能错过。南京Hero久竞战队明星选手“无畏”带队空降直播间，穿着鸿星尔克与王者荣耀的联名系列与粉丝深度互动。

虽然营销手段很丰富，除了“再捐1亿”的热搜，你关注到其他了吗？欢迎留言区告诉大叔。

大叔认为，因“捐款”而火的鸿星尔克，本质是企业在主动承担更多社会责任。在事件营销或公关话题打造上，应该“去营销化”，不能把“慈善”和“卖货”混在一起。

有一个细节，在鸿星尔克官方微博发布再捐1亿这条消息时，自己给自己加了两个话题，分别是#鸿星尔克感恩成长日#、#鸿星尔克再捐1个亿# 。

自己给自己的捐款创建话题，大叔的感受有2个：一个是营销味道略浓，仿佛企业在主动策划这个热搜；另一个是企业很在意社交媒体的数据。

鸿星尔克为什么如此在意数据呢？可能是因为投入不菲，希望结案报告写得“漂亮”一些。

3砸了3000万，单日最高卖300万

在看这份“漂亮”的报告之前，你肯定想知道，到底“抖音电商超级品牌日”这个“套餐”有多贵呢？

大叔拿到的一份“2022版招商手册”，刊例价是：3835万，抖音预计给到的曝光总计是：23亿。

近4000万的资源分为三块，分别是：抖音侧资源、站内外营销资源和服务资源，其中，也包括定制化营销策划和达人资源。

大叔是真不知道鸿星尔克实际砸了多少钱，姑且先按照刊例价写吧。

再回看另一个细节，“鸿星尔克感恩成长日”原来还有一个深度合作方，那就是“抖音电商超级品牌日”，再回看这个活动的营销策划手法和资源，作为抖音营销的长期关注者，大叔感受到了浓浓的抖音范儿。

大叔偶然看到一篇来自广某门的“软文”标题是《“又刷屏了，鸿星尔克借抖音电商超品日诠释国货未来》，哪些数据可以“诠释”呢？大叔逐一点评，若有遗漏，欢迎留言区提醒。

1、#鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体 在抖音和微博平台成为了热榜TOP 1，快手、百度、知乎等平台也纷纷进入到热榜前10。

大叔解读：这热搜到底是鸿星尔克策划的，还是抖音策划的？不知道，但把捐款上热搜作为营销策划的一部分，这事是谁想的，大叔心理有答案。

2、话题#如果跑步机上可以走秀 登上抖音挑战榜TOP12。

大叔解读：抖音卖资源的老套路，又可以卖达人，还能卖流量和增加数据量，一举两得。但挑战榜究竟能给品牌带去什么，打个大问号。

3、站内打造的高热话题，直接带动鸿星尔克品牌相关搜索数量提升，活动期搜索引导产生的GMV相较活动前提升100%。

大叔解读：从蝉妈妈数据来看，7月28日到8月3日，鸿星尔克官方主号的GMW（销售总额）为1216万，28号最高，也是一路下坡的趋势，可见，超级品牌日第一天的曝光量最足吧，但即便是这样，当天GMV仅突破了300万。

更有意思的是，在28号之前的6天，每天的GMV全是下坡，有一点在为28号数据能冲上去在做“热身”，你懂的。

大叔不知道上面软文里的“100%”怎么算的，反正在上7月30日上热搜之后的几天，直播间日销售额又恢复到了50万左右。

50万日GMV是什么水平？就是回到了没有参与“抖音电商超级品牌日”的“解放前”水平。投放一停销售就跌回日常，倒是符合商业规律。

4、鸿星尔克抖音电商超级品牌日期间，鸿星尔克抖音商城总支付GMV环比活动前增长524%，超过90万抖音商城用户查看鸿星尔克商品。

大叔解读：总GMV还是不懂怎么算的，截屏在上面，大家自己看吧。我们就说90万用户查看鸿星尔克商品吧，“查看”这个词挺有意思的，就是看了看呗。

5、配合爱心T恤、IP联名款板鞋、爆款跑鞋组成的“1分钱会员购”豪华入会福利，借助抖音商城公域场景强势外放，活动期鸿星尔克新增品牌会员超过3.9万人。

大叔解读：“1分钱”相当于白给了吧，6天的活动，只增加了不到4万会员，羊毛党难道都改过自新了？？？

综上，这次，鸿星尔克确实在营销上非常努力了，但依旧无法复制鸿星尔克在去年的“名利双收”。

大叔估计，鸿星尔克的老板也在做这次的复盘和算账呢。

我只想提醒一句，一次campaign，短短几天，既有内容，也有转化，既有爆款，也有效果，既有品，又有效，你信吗？

六、apelle是鸿星尔克吗？

apelle是鸿星尔克

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

公司名称

鸿星尔克（厦门）实业有限公司

外文名 ：ERKE

成立时间：2000年6月

总部地点：福建省厦门市思明区

经营范围：服装、鞋和配件等产品系列

七、erek是鸿星尔克吗？

是。erke是一个国产运动品牌，中文名为鸿星尔克。

鸿星尔克品牌创立于2000年6月，总部位于厦门。鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。

ERKE是鸿星尔克的商标LOGO,是国内的知名大型运动服饰品牌。

八、supreme是鸿星尔克吗？

不是。

Supreme是英国人Jame Jebbia在美国纽约创立的品牌，本意是最高、至上的。Supreme以滑板文化起家，截至2021年只在英国、日本和美国本土有官方门店。

鸿星尔克是ERKE。鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

九、enze是鸿星尔克吗？

不是，鸿星尔克标志是eRKe，鸿星尔克抖音官方账号表示由于这几天订单系统异常，目前为止还有不少订单需要加急处理，因此鸿星尔克决定这几天暂时停止直播。

近段时间来，鸿星尔克的火已毋庸置疑，即便是河南暴雨和奥运会的热度当前，鸿星尔克仍能在拥挤的热搜上占据一席之地，在热度的持续发酵下，连鸿星尔克集团总部也成为全国各地网红直播的打卡地。

十、ekspirit是鸿星尔克吗？

不是，ERKE才是鸿星尔克

鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。